分类
闲翻书

读《可口可乐帝国:一部资源掠夺史》

1、越是随处可见的商品,越是被人忽略。比如常见的油盐酱醋,几乎充斥在每个超市、便利店的各个角落。很多时候,并没有真正思考过,这些产品是如何做到遍布几乎所有的超市和便利店的,以及这些东西是怎么来的。当有了这个想法的时候,就试着找本书看看,然后就找到了这本书。

2、可口可乐诞生于19世纪末,最早的可口可乐被当做保健品进行销售,需要去药房购买。和现在的啤酒一样,是需要专门去酒吧之类的地方,由服务员盛到杯子里饮用的。随后,饮料瓶装技术的发明,大大扩展了可口可乐的销售渠道,最终有了我们现在购买的瓶/听装可口可乐。

3、可口可乐公司到现在主要的营收部分依然是糖浆的出售,即高浓度可口可乐的原浆。购买到糖浆的企业,只需要兑如一定比例的水,就变成了现在的可口可乐。

4、几乎每个省或者稍微大点的市,都会有一家可口可乐公司。虽然对外宣传依然是可口可乐公司,但真正的可口可乐公司并不是公司的大股东,比如百度百科里介绍:可口可乐饮料非洲公司(Coca-Cola Beverages Africa)将向12个非洲国家销售饮料,并提供非洲所有可口可乐产品中的40%。SAB将拥有新公司中57%的股份,可口可乐公司将持股11.3%,剩余股份将由Gutsche家族投资公司(Gutsche Family Investments)持有。

5、可口可乐公司占据很小一部分股份,其原因可以追溯到19世纪末,瓶装技术的发展,让可口可乐公司的销量大幅度提高,但其创始人当时出于成本和风险的考虑,从一开始就将可口可乐瓶装生产通过外包的形式,承包给了别的公司。这种模式一直延续到现在。美名其曰控制成本,其实是为了减少风险的同时,还能从每个环节中拿到部分净利润,而这些利润的产生不需要付出1分钱成本。

6、可口可乐公司,在二战前都是一个纯粹的美国企业。二战时,为了响应政府的号召,让遍布世界各地的美国大兵都能提升「士气」的同时,并且不会让美国大兵都各个叮咛大醉,可口可乐通过努力游说,最终打败了百事可乐等公司,成功的加入到美国军方的购买清单中,为美国大兵提供可口可乐。军方帮助可口可乐在海外建设了超过60个装瓶厂,而美国大兵也将这种饮料带到了世界各地。从此,可口可乐才变成了世界级公司。

7、可口可乐的生产,需要大量的原材料,比如蔗糖、水、塑料瓶所需要的原材料。比如2012年,可口可乐全球生意的总用水量超过了瑞典丹麦挪威用水量的总和,而这其中饮料成分占比不到1%,大部分用水用在了生产其所需要的塑料瓶、罐、玉米糖浆的种植上。可口可乐公司聪明的运用本地企业为大股东的方式,完美的解决了因为资源、污染等问题给自己带来的麻烦。

8、本书的核心问题在讲述由于可口可乐的销量太好——全世界每一秒钟约有10450人正在享用可口可乐公司所出品的饮料,而导致很多人忽略了其背后带来的资源的消耗、污染等问题,希望通过出书的形式,让更多的人开始重视资源、污染等问题,唤起部分人的「罪恶感」。但,从这本书在豆瓣的打分数量、书评数量来看,这本书并不那么畅销。有可能国外会好一点?

9、可口可乐的商业模式和其发展史,非常吸引人,以至于市面上有不少书是专门写可口可乐的。而此书的重心——环境问题,由于和大部分人都没有太直接的关系——因为大部分人都不是环境的直接受害者。不管怎么说,此书还是非常值得推荐读一下。

分类
闲翻书

读《仿制药的真相》

1、不免俗套的讲,《我不是药神》确实让绝大部分人知道了什么是「仿制药」,但电影里更多的在讲仿制药是多么的便宜,国家这几年关于医保范围内药品的努力,但,似乎没讲什么仿制药的效果如何。

2、一直不理解国家有个部门缩写叫「食药监」——一般是指国家食品药品监督管理总局。现在才明白,从生产的过程到结果,食品和药品非常的相似,都需要研发、生产、销售、最终被人食用保持身体健康或者治疗身体的疾病。

3、书中有比较短的篇幅在讲世界上部分国家关于食品药品立法的事例,比如13世纪中叶,英国颁布了一部《面包法令》,禁止面包师在面包中加入不可食用的物品,如锯屑和大麻。到了16世纪,全欧洲的城市都开始颁布药物的标准成分表,称为药典。1820年,11位美国医生在首都华盛顿会面,撰写了第一部国家药典,其前言申明,这部药典的目的是「消除本国药物制备中的不规范和不确定的问题」。又一个彰显我们与发达国家差距的案例。

4、大部分人知道的仿制药的生产都来自于印度,其原因在于1970年新的《印度专利法》规定:复制一种已有的分子是合法的,但复制这种分子的生产过程则是非法的。这部专利法的生效,宣告了印度制药业的黄金时代的到来。

5、大部分人如果不去刻意的查找资料,是无法分辨出从药房或者医院买到的药是仿制药,还是原版药。貌似国家也没有相关的规定,在产品包装上进行标识。而很多仿制药为了更多的销量,取名往往也非常接近于原版药,让消费者分不清。大部分情况下,同样疗效的药,价格便宜的,大部分都是仿制药,价格贵的都是原版药。

6、这本书,并不是反对仿制药,更多的揭露了仿制药的来龙去脉,以及各个国家(主要是美国)对仿制药的态度,比如美国的食品安全人员会前往在美国生产的仿制药的企业进行检查其是否合规,即便这些要求遍布在世界各地,他们都会有相关的人员前去检查并生成报告。一旦其生产过程和疗效不符合要求,会立即停止仿制药在美国某些州的销售,并对企业进行制裁。

7、这本书旨在揭露仿制药的不安全性和不确定性。书中的作者对仿制药进行了十多年的深度调查,尝试揭露哪些仿制药企业为了顺利的拿到销售许可,不惜欺诈、伪造数据,企业为了降低成本和追求利益最大化,不惜规避甚至无视每一天安全生产原则,对不知情的消费者造成更大的伤害。

8、在百度搜索词条「仿制药」,词条里讲:中国是一个以生产仿制药为主的国家,随着中国加入WTO原研发药才被重视。因此原研发药与仿制药疗效差别的概念已经深入到发达国家的医生和患者头脑中。在国外,患者拿着医生的处方去药店配药时,药剂师会问患者,你要原研发药还是仿制药?患者可根据病情和医生的建议自己作出相应的选择。

9、有可能现实情况是这样的:原版药的药企把药价定位天价,有可能没考虑求人的能否消费得起,但仿制药的药企生产的低价药,有可能正榨干穷人的最后一滴血。

分类
好玩乐

闲扯「盲盒」

泡泡玛特上市后才知道有「盲盒」这个东西。春节期间,iris好奇心作祟,自己悄悄的买了两个泡泡玛特的盲盒,拆开后,发现有一款是所谓的「隐藏款」,在淘宝、闲鱼上搜了下,售卖价在200-280之间。

主动搜索找了几期关于「盲盒」相关话题的播客在通勤的时候听了听,发现这并不是什么新鲜的事物,早已诞生了很多年,只是我个人的经历的原因——家教严格,几乎没看过什么动画片,除了猫和老鼠。所以对漫画人物、动画人物知之甚少,所以我年轻的时候对什么「手办」之类的东西完全不感冒。

「盲盒」非常像付费抽奖,从某种意义上来讲和在彩票店买彩票没什么区别,唯一的区别是彩票的中奖概率极低,如果没有中奖,几乎得不到什么「实质性」的回报。而泡泡玛特的盲盒,打开包装物后,无论是否是所谓的「隐藏款」,最终购买者都会得到一个「玩具」,如果是隐藏款,其就相当于买彩票中奖,会间接的获得一定的回报。

最接近「盲盒」的产品,我所了解到的应该是已经售卖了很多年的「球星卡」,比如NBA、棒球之类的,在购买这些球星卡的时候,可以单张买,也可以成套买。泡泡玛特的销售套路也是如此,只不过手段更加多样化,比如自动贩售机、APP、小程序,除了正常的购买之外,还可以在小程序和APP上进行抽奖获得隐藏款、购买会员提前预定等等。

在听的播客中,经常会听到「IP」这个词,IP即ntellectual Property的缩写,字面粗译为“知识产权”,特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营,也就是说泡泡玛特签约了几个好的IP导致关注度迅速提高,大量人群涌入购买什么的。IP这个词至少出现有5-10年时间,从我的理解,这个词更像是为了互联网人为了提升自己逼格而被大量使用,毕竟互联网上眼球经纪早就存在,并且还会存在很多年。而我更认同疯投圈最近一期的观点,泡泡玛特的销售并不真正靠什么「IP」,而是更好的用户体验。

首先,相对友好的销售价格,泡泡玛特的大部分产品售价都在59元左右,两杯喜茶/星巴克的钱就能买到,手办的价格大部分都比这个要贵不少。其次,购买的方便,线上线下都有渠道,几乎每一个商圈或者商场都能看到起售贩机,最后是相对好的产品质量,和很多商场内买的摆件玩具相比,泡泡玛特的产品质量和细节部分,做的都是比较好的。非常像可口可乐公司的著名的3A销售策略:Availability/买得到;Affordability/买得起;Acceptability/乐得买,在此基础上,购买后有不错的体验「感受+质量」。

在网上看到有不少人花几千甚至几万元用来购买盲盒,这个就不能简单的以「上瘾」来解释了,我估摸着,玩到最后更多的是希望以购买盲盒的形式,希望能增加些自己的收入,比如把「隐藏款」放到淘宝、闲鱼上进行售卖等等,有点赌的意思。

前几天还在B站看到条视频,UP主开箱河南博物馆销售的盲盒,开盲盒的过程需要将物品从「土块」中一点一点抠出来,颇有点挖掘古文物的意思。

还看到条新闻,部分商家拿盲盒清库存……

分类
护脸网

闲扯clubhouse

1、新年前最后1天上班,没有什么工作,顺手打开clubhouse,发现被屏蔽了,打开科学上网工具后恢复正常;

2、这个产品,应该是App Store中少数的必须开启可被获取通讯录权限,才可正常使用的产品。使用苹果手机最大的好处就是权限的开通完全掌控在用户手里,但出于对这款产品的好奇,我还是给了权限。

3、使用这款产品的最大感受就是:这就是一个多人的语音聊天室。没有发现什么神奇的、或者很惊艳的地方,UI交互也极其简单,甚至有用户找不到在哪里设置Username,从App Store中的更新版本号0.1.26来看,这都算不上一个正式的产品,顶多算试运营状态的一个产品。

4、绝大部分人使用这款产品是因为Elon Musk发的一条twitter。这些人里有不少都是特斯拉的脑残粉,或者是特斯拉股票的持有者,颇有点跟着你赚了很多钱你说什么都对意思。

5、断断续续使用了一周,累计4-6个小时左右,从推荐的房间的类型、以及进入房间后听到的内容,并不觉着比播客或者其他形式的内容更有吸引力,更像是一个秀场,各种形形色色的人来开一个房间,在里面讲着不太有营养的内容。甚至还有几个过气创业公司CEO建了个房间,标题叫CEOXXXX,进去听了下发现李开复正在讲,然后我就退出了房价。对李开复一直没有好感,是出于google退出中国的一些原委。

6、目前有账号且能活跃的用户,大多数都是互联网公司的员工,其他的还有些名人明星什么的,大部分普通用户甚至都没听过这款产品。从过往的经历来看,大多数互联网公司的员工的眼光都不怎么好,这类人看好的产品几乎不会有太大的发展,这里人看不好的产品往往有异常强的生命力,比如抖音、快手、拼多多,都是这样的产品。

7、clubhouse使用的语音技术是国内的一家叫声网的公司提供的技术,语音传输的清晰度、传输效率还可以,至少要比微信的语音电话的质量高不少。去年和一上海的客户用语音电话聊,大多数时间延迟都在2秒以上,clubhouse要好很多。

8、被屏蔽是迟早的事儿,只不过没想过来的这么快。虽然是个国外的APP,但核心技术是国内提供的,在聊天室内聊的内容,肯定会被记录下来保存一段时间,并不是完全不留痕。另外,万一有好事者录音,那就更惨了。

9、如果你还对这款产品感兴趣,正好我今天多了3个邀请码,将你的手机号码留言给我,我邀请你。


2021-02-10 11:50:07这篇日志在微信公众号里被违规删了,我博客的服务器恰好也是在腾讯云,我不知道这篇还能存在多久……


+86,即国内的手机号码,收不到验证码,可以考虑申请注册Google voice来接收邀请短信。