媒体细分化

- 护脸网 - 1,794 views - 6分钟

1、今天看到,腾讯继韩寒·一个之后,再次上线专栏作家集结大家。腾讯的这一系列动作可以看作为媒体的细分化。媒体的细分化已经无处不在,后web2.0时代大家有回到了对内容原始的要求,少而精,虽然每个人都可以使内容的生产者,但,并不是所有内容都是精品,因此专栏集结成为了新的需求。

2、进入web2.0时代,每个人从之前的纯用户,转变成为内容的生产者,其原因是用户有发表自己看法的需求,所以进入web2.0时代后,以及web2.0所衍生出来的N多种应用,无时无刻不再证明用户产生内容的强烈愿望和需求。

3、当每个用户都变成内容的生产者之后,内容重复、过剩的问题出现了,不是每个人都有精力1天24小时都在不断地刷新N多个网站,看各种各样的新闻、评论、视频,无法用一个简单的工具,或者一个网站提供订阅、选择查看一些自己所关注的内容。因此各大网站,特别是门户网站开始细分自己的频道,比如新闻这一块,就可以延伸出社会、政治、军事、娱乐、海外、财经等等,但是由于网站的导航区域有限,也不能要求所有的网站,在一个非常显眼的位置做一个巨大的导航页,浪费了一个绝佳位置的广告位的同时,还使得网站的美观程度大打折扣。

4、RSS的诞生,从某种意义上解决了这种问题,用户可以自行订阅某一个网站的某一个频道的所有内容。从表面上看,满足了部分网民查看自己所关注信息的需求。但,从实际情况来看,几乎所有的门户新闻,每天上传的新闻量仍然是巨大的,并且原创信息较少,评论性内容更少。因此这类新闻真正的价值在于传递一个信息,而并没有对事件有真正意义的点评。

5、而不少专栏作家都有自己的博客,无论是在门户网站的博客,还是各自花钱搭建的博客。门户网站博客的一大优势是巨大的流量,但其弊端是言论的控制。而花钱搭建博客,虽然言论上不受控制,但要形成巨大的影响力,需要长时间的积累,不会有门户博客推荐后短时间的爆发。

6、我们所知道的汉语浏览量第一博客韩寒的博客,其点击量累计即将达到600,000,000,其背后的新浪推荐功不可没。而独立博客,全世界也没有一人达到这个水平。换句话说,个人是永远无法打败一个团体的。但也有个例,比如奥巴马为竞选所开设的竞选捐款网站6个月时间浏览量达到了81,548,259。换算下效率,韩寒的博客还是略微逊色一些。

7、此次腾讯大家上线,还有个作家的签约仪式,签约仪式不仅仅意味着这些人以后写的博客内容,可以在这个专栏集结,还有另一层意思,那就是签约作家。想必腾讯是拿出一部分费用要分给这些人的。而要发布的文章,肯定是独家的。

8、众所周知,一个媒体,是需要名人效益的,至少新浪博客、微博说明了这条路可以走。虽然签约作家是要付费的,并且会进行包装和APP推送,一旦成功,就可以有一个而相当有质量保证的内容库,如果还可以将其打造成一个品牌,腾讯势必会利用这个品牌找回收益。各取所需,各得其所。

9、回到③,从某种意义上讲,内容过剩并没有导致互联网倒退,恰恰是内容过剩推动了网民对精品内容的饥渴,如何减少网民的寻找时间,如何尽可能的讲所有精品内容都集中于一个页面,并且逐渐演变成为媒体的主要内容,或许是下一个媒体的爆发点。时下已经有不少网站开始走这条路线,比如虎嗅网,但,貌似走的还不够坚决。

10、媒体细分化,最不愿意看到此种情况的出现的还是传统的纸媒,如果这一招奏效,将会加速纸媒成为历史的步伐。不知纸媒会如何应对。

4 条评论

  • 随心
    2012-12-27

    我现在脑子里全都是尸体了……

  • MurphyL
    2012-12-26

    我觉得还是不错的,一个偶尔还是会看看,大家还只是第一次听说~~

  • 小年
    2012-12-22

    不看好,就是一群砖家集体扯淡呗。拉动需求!先搞一个,再搞大家,还会有后续动作的。。看着吧~~~

    • huiris
      2012-12-24

      @小年 我的观点是恰恰相反。我看好这样的模式。很多新兴的媒体可以通过这样的办法,从强势网络媒体中分的份额。会导致我们看新闻不仅仅从几大门户看那些反复重复的新闻、资料、视频。

      内容也需要细分化,然后才会有更多的精品内容出现,否则在海量的互联网信息中找自己想看的内容,是要费很多周折,甚至会找不到。

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