最后一次谈kindle

最近收到amazon的邮件，说是要退出中国市场。这个我倒也不意外，毕竟，我开始使用kindle的时候，kindle还没有进入中国市场。现在我还在使用kindle，但，他要退出了。

我是个kindle深度使用用户，从2011年开始到现在，我用过4款kindle，分别是kindle keyboard3、kindle paperwrite 3、kindle oasis，现在在使用kindle oaisi2——原本是送给iris的礼物，后来逐渐变成了我的个人用品。

每年读书量大约在50本左右，如果假设每本的阅读时间是5个小时的话，每年使用kindle的时间大约250多个小时，也就是每天差不多半小时多一点，这个时间大部分都是在晚上睡觉前消耗掉的。

从我十多年的使用感受，来尝试解读下kindle为什么要退出中国市场。

纯粹的读书工具

我个人将kindle定义为纯粹的读书工具，而不包含书库。

当时买kindle keyboard3 的时候，最初的动机是体验下这款特别的电子产品，因为官方宣称待机时间1个月甚至更久，电子墨水屏有接近于看实体书的体验等等。在后来的使用中，也确实证实了待机时间的事情，使用过的每一款kindle产品都能做到一个月充一次电的体验，而电子墨水屏在白天确实非常接近于实体书，是否伤害视力我不知道，使用前我不戴眼镜，到现在我也不戴眼镜，没法给出结论。

有不少朋友看到我用kindle的时候，都会忍不住把玩儿一会，然后跟我说：kindle的功能有点少啊，iPad貌似更好一点，也能看书的同时，还能做其他事情。他们说的完全正确，我也很认同iPad的功能比kindle要多的多。

但kindle上功能有点少，成了我这么多年一直使用kindle的主要动力，可以专心的看一段时间书，而不会被各种通知、低电量提醒等事情打扰到。就像是很多人知道iPad上计算器这个功能，电脑上也有计算器这个功能，但你会发现公司所有的会计或者出纳的办公桌上，都会有一个功能单一的计算器一样，只是价格太便宜，没被人注意到。

出版社与亚马逊的电子书库

kindle上除了可以阅读书外，可以直接购买和下载亚马逊电子书库中的所有图书。但从实际的使用效果来看，亚马逊电子书库中的图书，无论从分类还是数量，都无法和几大电商平台相比，大部分当年新出版的图书，在kindle上都是无法直接搜索到的。

我们买到的任意一本实体书，背后都有一个书号，单独购买一个书号的费用大约是1.5-4万元不等，书号大部分都掌握在出版社手中，普通人想要出版一本书，需要向出版社申请购买一个书号，而出版社每年能拿到的书号的数量也是有限的，因此，一般意义上来讲，出版社是不会把书号单独出售给个人的，除非你给了极高的价格，或者和出版社有不错的关系。

想要出版社拿出一个书号给你用，大部分出版社都会把图书的发行版权和书号捆绑销售。发行版权内就包含：实体书的销售、实体书销售的渠道范围、数字版权的销售、数字版权的销售渠道范围。而大部分出版社出版图书，都会优先印刷实体书，而数字版权不会优先考虑在内。而在销售实体书的过程中，如果发现实体书销量不好，则数字版权基本不会被考虑到。（当然，出版社有对外宣发的优势，这个暂且不表。）

有等等以上原因，导致亚马逊书库中的书，不仅数量少，新书更少。而对于很多喜欢读书，且每年读很多书的人来说，这个时候kindle就会存在图书资源缺少的尴尬，实体书店、各大电商自然成了首选，实体书也能起到填充书架、充充面子的作用。

我自己看的大多数书，都是来自于网络资源。如果读完觉着不错，会买一本实体书放家里书架。

出版行业：图书多样性的匮乏

2020年我国不同类别图书的出版量，从上至下分别是：教辅书籍、文学、政治和法律、语言、艺术、工业技术、医药保健、历史和地理、哲学、数学和化学、普通社会科学、普通书籍

由于某些不可描述的原因，在国内出版某些种类图书是要受限制的，因此国内每年能出版的图书种类极其有限，教辅类图书占据了相当大的份额——我去过几个新华书店，几乎每一家的教辅书籍能占其展示规模的1/3，收入应该能占到8成以上。文学类，法律，语言，工业技术，经济类等紧随其后，此部分以白领和大学生人群为主，农村许多用户对通俗文学的需求也在此列。

曾经包括现在，有一种国人不喜欢读书的言论一直存在。从上面的数据来看的话，不是国人不喜欢读书，而是图书市场整体的基数太低，除去一部分「长销书」还要占据一些书号，每年新书的出版量比统计数据还要少，最终每年新出版的「好书」则会更少。当当网的图书排行榜也间接证明了此推论。

结论是：不是不喜欢读书，而是好书太少，不值得浪费时间大海捞针。

#谁能替代kindle

喜欢kindle的用户，即便是kindle退出中国，这群人依然会有办法（比如换区注册账号）继续使用kindle，不喜欢kindle的用户，大部分都被微信读书、得到、樊登等相关产品所吸引。

微信读书、得到，都分别推出过自己的阅读器产品，规划和设计这些产品的人，应该都是kindle的深度用户，绞尽脑汁在想突破，让电子阅读器的功能变的更多，但均大同小异。

从运营角度来看，微信读书，虽然书库内容更丰富（玄幻修仙类图书居多），得益于APP本身不错的产品设计，以及和微信的数据互通，能让用户量达到一个较高的级别。得到、樊登之类的APP，其核心业务是知识付费——卖课/卖会员，产品上的书籍大部分也是和卖的这些课程、会员权益等相关图书内容有关，书库数量上和微信读书完全不是一个数量级，算是另辟蹊径，道不同自然术也不同。