老罗罗永浩坚果手机发布会2015

本来计划的是昨天晚上在网络上看视频,结果我放弃了夜跑的时间,7点就打开哔哩哔哩等着直播,结果等到8点多才开始,当看了3分钟后哔哩哔哩的直播回音几乎盖过原声,还不断回放,然后想到老罗吹牛说发布会是“八台”直播,当我用尽所有的耐心将八台都试过一遍后,发现好用的只有蜻蜓FM,果真是听相声啊。心里暗暗发誓,再也特么不相信什么网络视频直播了。

早上来到公司后,迫不及待在网上找视频回放录像,然后抱着和看之前几次老罗演讲视频的心态来看这个发布会,发现有些审美疲惫,在看的过程中甚至能猜到老罗的包袱要怎么抖,结果是我看到60分钟的时候有些犯困,70分钟的时候直接点了暂停,在思考是不是要继续看下去。不客气的说,这有可能是我最后一次专心致志的看老罗手机发布会了,但老罗个人的演讲除外。

昨天跟我司做流量变现也就是产品商业化的哥们闲聊,这哥们儿满嘴情怀、品牌、代言什么的,并且还说老罗之类的。如果是个门外汉或许会被忽悠,但是对于我这种老油条来说,再牛逼的情怀、品牌、代言,如果没有比较不错的产品作支持,是无法持续维持的,甚至连二次消费都不能保证,何谈客户留存呢?

唉……

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写在发布会之前

老罗自公开收门票讲相声以来,每一次的视频我都看了好几遍,并且自发的贴在博客里。原因是因为我喜欢看这些东西,并且乐意让更多的人看到这个东西。就像是我博客现在右边栏的七牛云的广告一样,我喜欢这家企业给我带来的使用感受,哪怕是我是个免费客户,当七牛云服务器故障的时候,也照样给我发补贴,虽然只有0.053元,但是我被这种行为所打动(这年头,除了穿比基尼的姑娘,打动我的事物还真不多)。

自从老罗发布了Smartisan T1手机后,因为锤子手机产能和工艺的问题,很多人拿不到锤子Smartisan T1,这个时候很多先拿到Smartisan T1手机的用户开始建立QQ群,在微博发消息并且@老罗让老罗帮忙转发,组织大家线下集体观摩Smartisan T1。Smartisan T1的真机我也是这么看到的。而这些民间组织小团体这几天又派上了用场,开始组织大家一起看视频发布会。

不知道这种行为的发起是老罗公司的人率先这么做然后其他人跟风,还是完全由民间发起,老罗推波助澜,总之这种方式我是比较喜欢的,这也是现在很多企业特别是互联网企业在做产品推广时用到的最多、最有效的推广方式之一——地推。这种推广方式的好处是能真正的看到找到自己的用户是谁在哪里。

从新回到发布会,老罗这次即将要发布的新机已经被网上给泄露的差不多了,老罗也在微博上证实了这点。而对于很多看过老罗前几次演讲和产品发布会视频的罗粉们肯定明白,产品是次要的,能听老罗讲两个小时单口相声才是关键。这就是品牌的力量,跟凤姐在凤凰新闻当主笔引发了一波凤凰新闻APP下载潮是一回事儿。

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近两周,借贷宝这个APP比较火,无论是在QQ群、微博、微信朋友圈等等很多地方,都能看到这家据说融资20亿元的这家企业,原因是每注册一个用户就可以得到20元的奖励,如果将邀请码发给别人注册,还能得到20元的奖励,就是这种赤裸裸的经济驱动的推广方式,让这款产品出现在了所有能出现的地方。

在周六的时候也就是23日终结者5上映当天,电影散场后在电影院门口看到有个哥们儿举着一个牌子宣传借贷宝,感叹语资本的力量的同时,我比较好奇这个哥儿们是个人行为还是公司行为,毕竟一天如果能在电影院门口拉50个人注册的话,1000多元的现金奖励比大部分人上班都挣得多。在想这些事情的时候我已经走到了下一层,后来还是重新坐电梯回到电影院门口,问这个哥们儿他是公司行为还是个人行为,这哥们告诉我是公司行为,并且指了指在一个不起眼的角落里的展台。

好吧,我就是这么一个好奇的人。

吐槽星巴克

和几个老友在QQ群里吐槽星巴克,觉着很有意思,然后就贴上来了。A是我,B是virus,C是岁月,D是老C,E是广西某诗人。

A:谈谈你们对星巴克的印象。随便发挥。
E :没去过
A:想去吗?
E:贵不贵 麦当劳的消费级别 可去
B:进去,小杯咖啡,出来,一边喝一边走到单位。没了

A:为什么要选星巴克,其他还有很多啊
B:名气啊
A:走在路上,端一杯星巴克要比一杯麦当劳杯子更容易被受关注?
C:不想去,不是不喜欢,就是他娘太多小资去装逼了。。买杯咖啡弄个macbook在里面连连看聊QQ
B:不是,感觉和咖啡就是得去星巴克
A:给爸妈送礼就是脑白金?跟这个一个道理?
C:我觉得星巴克跟coco或者快乐柠檬是一样的。。想喝饮料的时候去的地方。。
B:我一路上会遇到2个肯德基,一个星巴克,2个咖啡馆
D:1、咖啡馆只知道星巴克这个牌子
2、店面多
3、装逼
B:肯德基的选择太少,那两个咖啡馆感觉是浓情脉脉情侣们消遣的地方,只有星巴克符合要求,并且名声还好

A:ok,最后一个问题。为什么要喝咖啡
C:找刺激。。
B:听说提神

D:第一个是品牌知名度的问题
第二个是终端建设的范畴
第三个是品牌文化建设
C:其实我有时候喝着喝着美式,就睡着了。。
没有烟的提神效果好
A:老C牛逼啊,基本把我问这些问题的根源都说出来了
B:是么?
D:消费行为不仅仅源于产品功能的需求
尤其在咖啡这种产品同质化高的行业,拼的是消费体验和品牌文化塑造
B:经济基础也有决定性的作用吧
A:经济基础,这个企业会优先筛选客户群体,自然就解决了经济基础的问题
C:问题是真的被过分夸大了。。
D:嗯,品牌文化的塑造必有针对性的目标受众,大众的价值观和文化层次差异很大,所以品牌文化基本都是针对某一特定群体为主,即核心目标受众
这就会考虑经济基础、职业身份等社会因素

C:就不能把咖啡馆看成一个路边上卖大碗茶的歇脚店么。。
A:咖啡对我来说就是饮料,无其他作用,负作用不详
D:对于消费者来说当然不会考虑这么多,但在星巴克的策划办公室里,必有一大堆系统的研究资料
你们对于咖啡馆的看法,都只是基于个人的价值观,无法左右和影响别人,只能说你不是星巴克的目标受众
B:如果有快餐式的热茶饮,我肯定会选择茶
A:这个可以琢磨琢磨
B:不用琢磨,可行性太低
A:卖包子煎饼果子的都火了,该茶了
B:毕竟茶喝咖啡不一样
茶还是很讲究的
E:海南那边就茶点多
C:没有好水,中国就没有好茶。。
遗憾的是城市里都没有好水
B:开在国外兴许有机会
B:毕竟那边对茶没有那么多讲究
就像我喝咖啡,都是一个味,就是加糖和牛奶多少的问题
C:人家老外喝要加肉桂。。卤肉味的咖啡和茶
B:恶心死了

进藏

《进藏》酝酿了几代人的西藏情结。主要记录了10个人、8台MINI,7万公里,从川藏线、青藏线、新藏线、滇藏线、喜马拉雅5条线路出发进藏的故事,不仅真实纪录了藏区的自然、民俗和宗教,还揭秘了扎根这片神秘土地形形色色的人以及他们不为人知的生活方式。——这是百度百科上说的。

从和菜头哪里知道了这部纪录片。导演是程工,也就是《舌尖上的中国》的导演。风格基本没变,包括解说的语调都很接近,一切的一切都很央视。如果能有点BBC的诙谐幽默,那就更棒了。

作为一个汽车品牌,拍这样的纪录片放在视频网站进行播放,并且购买关键字进行引流,这样的效果要好于直接在视频网站做贴片广告,更容易监控效果。想起了前段时间去某即将要上线的招聘网站应聘,应聘的过程中我说到:只有口碑才能让一个网站活的更长久,而从4A广告公司挖策划过来不断的做创意策划广告并不明智的时候,引来了该公司的HR的不满意,并声称自己是很懂互联网。当然,最后我没有拿到offer,由于受初试HR的误导,我准备的内容是运营推广,该公司需要的是仅仅是一个能写策划案的策划人员。

看到一半的时候,关掉了视频。因为对西藏有了些恐惧。起因是片子里那些吃黑土的年轻人、留守的老人让我感到恐惧。21世纪的头10年已经过去,第二个10年也快过半,片子里的这些风土人情是否真的应该全部的保留下去。这些老人在生活都没法保证的情况下,做这些是否真的值得?还是非要到西藏这片完全被妖魔化的土地上进行才会显得格外的有意义。

西藏是神圣的。至少我接触到的年轻人中,绝大部分都想有朝一日能去西藏旅游一次,有些去过的,都纷纷称还要再去一次。西藏到底怎么样,等有机会我也去一次,便有分晓。