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闲扯淡:消费降级和消费升级

1、历史的车轮滚滚向前,虽然偶尔会遇到个大坡会导致后劲不足,倒退那么几米,但蓄力后依然能冲过去,并且速度会更快。

2、最近听到看到最多的是「拼多多」,甚至连我老板在上周末开会的时候,都频繁的提到了拼多多。提拼多多,一个是拼多多现在确实是热点,另外,都是做电商的。所谓,同行相见,分外眼红。

3、跟随「拼多多」最多的一个词是「消费降级」。按照正常的理解,消费在大部分情况下(除了遇到超大的金融危机)都是在不断升级的。通过「消费降级」能将一家公司推向纳斯达克上市,这个「降级」也是真厉害。

4、按照常理,如果说「消费升级」意味着会给用户带来更好的体验的话,「消费降级」在一定程度上会给客户造成不同程度的伤害。而实际情况是,「消费降级」更多的是将某件事物的的门槛降到最低,比如小米手机、20年前的汽车、解放前的猪肉。

5、「29元的电饭煲、50元电风扇、160元的平板电脑、300元冰箱」这些产品经常出现在拼多多,直觉和常识告诉我:这些东西不靠谱。很显然,我不是拼多多的目标用户,但并不妨碍从来没用使用过这些产品的那些人,很显然,这些是拼多多的目标用户。

6、有可能,上面的那些产品是假的或者山寨的。但,如果这些产品本来的成本就是这么多钱,这些公司赔本甩库存,也不是不可能。从这个角度来讲,这些产品并不是我的直觉和常识教育我的不靠谱,有可能我只是被「消费升级」成功洗脑,价值观彻底坏掉了而已。

7、虽然很多人都在说:拼多多上假货多之类的,反过来讲:淘宝、天猫、唯品会、网易严选、小红书等产品上,难道就没有假货?貌似搜一下相关关键字,谁家也不干净,回到当时的时间线上,新闻一样不比现在少,到现在都是巨无霸级别的。像是一个巨无霸公司的必经阶段。

8、「消费升级」和「消费降级」,都没有错,关键在于换位思考。「升级」,我们买到的很多高大上的产品,有可能包装就占到了整个成本的30%甚至更多。「降级」,这些产品虽然有可能有很大的瑕疵,但,能凑合用。

9、「我国处于并将长期处于社会主义初级阶段」这句话并不是随便说说。基本上,国内的这些巨无霸公司,最初都是靠物美价廉的产品、服务一步步走到现在的,现在的淘宝、天猫、京东、小红书什么的,不比现在的拼多多强多少。大家都在享受人口红利。

10、人口红利就像一个金字塔,越往下,人口基数越大。


举个不恰当的例子:教育部喊了很多年减负,而实际情况呢?今早上在在公司一楼大堂等电梯的时候看了下前台的报纸,大连育明中学今天的中招录取分数线是:642。10年前是多少?

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机会成本

上一篇,讲了「沉没成本」,今天讲讲「机会成本」举一个栗子:

还是冬哥去电影院看电影,花了50元买了张电影票,影片长90分钟。看了20分钟后,觉着无聊。但隐隐约约觉着最后的结尾应该很精彩,应该坚持下来。电影最好看的部分仅仅是最后5分钟。虽然前85分钟无聊,但仍然觉着值回了票价。

第二个栗子中,冬哥花了50元钱已经不能退掉了,虽然前20分钟电影很无聊,万一后面好看呢。50元已花掉,不如看到电影散场,否则50元钱花的有点冤枉。

「机会成本」英文名是Opportunity Cost,广义上是讲:为了得到某种东西而要放弃另外一些东西的最大价值。结合着栗子讲:为了看这部电影的最后5分钟,值不值得需要付出85分钟的时间成本。

大多数情况下「机会成本」往往伴随着成本是时间成本。只有时间才能将机会成本放到最大值。

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解释「机会成本」和「沉没成本」最通俗易懂的栗子是我们身边每个人的工作简历。

比如,经常我们会看到一些能力比较一般的人,他们不经常跳槽,在一家单位上班经常是八年、十年甚至更长时间,这些人最终的结果有的混成了公司的中高层。他们中的另外一些人,则在一个岗位上工作了很多年,依然平平淡淡。

再比如,经常我们会看到一些能力强的人经常跳槽,平均一两年跳槽一次,八年、十年甚至更长时间下来,工作换了五六份甚至更多,到现在依然在不停的跳槽。他们中的很多人有的经过几次跳槽后,很快的成为公司的中高层,也非常乐于挑战新的事物。但他们中还有一些人,虽然也是在不停的跳槽,但依然表面上看很忙碌,但职位、薪水并没有发生太大的变化。

从结果看,好像所有事情都没有最好的选择。但在实际过程中,却一直面临着「沉没成本」和「机会成本」的AB选择题。怎么选都是对的,怎么选也都是错的。

个人认为:从过程中看起来最对的那个选择,就是最佳选择。

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沉没成本

先举个栗子:

某天,冬哥要去电影院看一场电影。到了电影院,发现在上映的电影都没印象,花50元就买了一张电影票,影片长90分钟。电影开始后20分钟,觉着无聊,隐隐感觉到这个电影也就这样了。剩下的70分钟不如去看本书。立即离开了电影院。

第一个栗子,就是典型的「沉没成本」,其英文名是:Sunk Cost。花费了50元的电影在看了20分钟后,觉着电影很烂,不想把剩下的70分钟浪费在电影院里,果断选择退场。

「沉没成本」广义上是讲:已经付出且不可回收的成本。按照栗子里的讲:冬哥花费的50元钱,肯定是没法要回来了。电影继续看下去,还要浪费70分钟时间成本。与其浪费钱又浪费时间,不如选择退场去看会书。以避免由于自己的犹豫不决,浪费更多的成本。

生活中有很多这样的例子,比如超市购物结算,总感觉别的队伍推进的更快;比如上餐厅吃自助餐,必须要做吃到「扶墙而出」才肯罢休;比如和一个累觉不爱但相处了太久的恋人恋爱……

沉没成本,更多的是依靠旧的经验,来对新的事物产生判断。但世事无常,如果历史真的可以借鉴,那我们现在肯定还处于农耕时代或者封建时代。

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知识陷阱

这两天,微信小程序突然异常火爆,发现公司里大部分同事都或多或少的在玩相关的小程序。刚开始大家都玩「跳一跳」,发现自己穷尽自己所有力气,也玩不到排行版前三位的时候,大家的热情迅速消退。紧跟着大家开始玩一款知识问答PK类名叫「头脑王者」的小程序,有同事说「能玩,还能学到知识,多好啊」。

「能玩,还能学到知识」,我听到这句话的时候,第一个想到的产品是「小霸王学习机」和「文曲星」。这两款电子产品我曾经都拥有过,也曾多次幻想过「能玩,还能学到知识」。

结果是,通过「小霸王学习机」加强了自己对游戏的迷恋;玩「文曲星」上的「俄罗斯方块」玩到「上下左右」键失灵。这两件事情在某一段时间里给我带来不少困扰,比如因为玩游戏经常被我妈揍,甚至在公共场合接受我家人对我的数落。

再后来,发现「能玩,还能学到知识」,这绝对是骗人的。如果学习真的那么好玩,为什么大部分人都上不了985、211,为什么学渣依旧是学渣,学霸依旧是学霸。

对于大部分人来说,离开学校后所掌握的技能,大部分都是自学或者别人逼迫学的。能自学的或者被逼迫学,因为这是些在社会生存的必须技能,比如如何找到低价环境还好的房子、如何能让自己的工资短时间内急剧上升超越同龄人平均工资等等。

说的再通俗点,就是如果学一个东西,能让你在工作中用得到以及能带来经济回报的,大部分是可以通过自学来完成的。

如果你想通过玩什么「头脑王者」、「冲顶大会」这类APP「回答」了一些关于常识、音乐、历史、地理什么的相关的问答,就认为自己学到了这些知识,那你就大错特错了。

看清楚,是「回答」而不是「学习」。不信,就这些问题,过一星期后,你自己努力回想一下,你还能记起多少个,能保证下次在遇到这样的问题自己能快速并准确的回答?我相信是大部分人做不到。

做不到的原因很简单,被「能玩,还能学到知识」这句话骗了,给自己找了一个让自己名正言顺的「玩」的理由。

学习,大部分情况下都是很严肃的事情,只有极少部分「玩」能让你学到一些技能。因为大部分人每天生活都是在重复已经学会的技能,即便遇到了一些不会的事情也可以让别人帮你来达成目的。就像是你可以很轻松的乘坐公交到某个地方,如果让你来开公交车到这个地方,我相信大部分是搞不定的。