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忆往事

一份报纸

虽然现在有太多的APP应用可以满足阅读新闻的需求,并且报纸的行业受到了一定的威胁,但报纸的特殊性导致其并不会短期内消失,并且会存在很长时间,如果说什么时候灭亡,可以假设下,什么时候人们都不看电视了,都开始用手机APP、iPad、电脑来完成看新闻的需求,到这个时候,报纸自然就消失了。

对于80后来说,报纸不是必需品。报纸是在手机即将没电、身边没其他电子设备、以及等公交或者飞机的时候翻阅,其他时候报纸绝对不是首选。

不过,上周五,遇到了件和报纸相关的事情,所以才会有下面的故事。

最近辞职了,离职的相关手续一直在断断续续的办理中,直到周五才拿到了离职证明,也正是宣告离职成功。拿着A4纸1/3纸块大小的离职证明去中山广场一家帮企业做档案保存、代缴保险的公司办理完相关手续,看着天儿还早,就走到19路始发站,接iris下班顺便回家。

有可能当天是要填报高考志愿,因此即便是始发站,仍然排起了长龙。在掏出手机看了下后,发现树下的树坛有一老太太和一个“傻子”在树底下卖报纸,树底下还放了很多的生活用品,包括脸盆等等。

树坛下还摆放了几个用彩色泡沫分割成的方块,散开摆放在树坛下,方便等车的人在树下休息,并且还可以顺手买份报纸看看。座椅和报纸的意图很是明显,但并没有恶意。正是因为这种意图很明显,大部分人都不会选择坐下,顶多买份报纸站着看。

当我选择了一个泡沫坐下了之后,愈发感觉到座椅和报纸之间的微妙关系,犹豫了一两分钟后,还是掏出一块钱买报纸,当我把钱塞给老太太手里的时候,老太太出人意料的说:拿着看吧,钱就不要了。顺手把钱扔了回来,我果断的把钱又塞了回去,说到哪儿有买报纸不要钱的。在三番五次的退让过程中,我最后把钱塞到了离我更近的“傻子”手里。当初选择坐下并买份报纸,很大一部分原因是这个傻子对着我傻笑,笑的很天真,是让你没法让你抵抗的那种微笑,更谈不上有什么恶意。

在无休止的推让最后,直到我说:我没有其他的意思,报纸我一会肯定会拿走,钱您就收下吧。然后老太太才将钱拿到手里,没有再次扔过来。在三番五次的因为一块钱和一份报纸的推让过程中,排队的人中所有人都看完了整个过程,然后我心安理得的开始看报纸,不再关注排队的人的目光。

在粗略的用了10分钟左右的时间翻阅完了整份报纸的过程中,让我惊喜的一幕上演了三四次,排队中的人群中有几个学生模样的人,纷纷前来买报纸,老太太和每一个买报纸的人都说了一样的话,那就是:拿着看吧,钱就不要了。但所有的人都把钱交到了老太太手里,然后自觉的拿了一份报纸走到队伍中继续排队。直到老太太和“傻子”嘀咕,最后一份了,都卖完了的时候,我抬头忘了下放报纸的板凳,确实报纸没有了。

心里突然有了些喜悦,为老太太能把所有报纸买完感到高兴,也为自己和老太太因为一块钱推让的过程中,感染了更多人对弱者的同情和支持,并以实际行动进行帮助感到兴奋和成就感。当然,主要还是老太太“敞亮”的人格,让这个炎热的下午,在排队等待公交的人感到了一些心灵上的震撼,然后不约而同的买完了所有的报纸。

在公交车上还在想这些事情,还在想着老太太和那个“傻子”。这个社会上的弱者确实很多,也确实都需要帮助,如果每个弱者都像这位老太太一样,不去趴在地上乞讨等待别人的施舍,而选择用卖报纸的行为进行自救,并时不时的展现下自己坚强的人生观,相信,大多数人会从这些弱这种买走更多的报纸,而不是到处躲闪或者视而不见。

对了,我买的那份报纸,临走前,我又放回了放报纸的板凳上。

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闲翻书

性、婚姻与爱情的历史

这是2013年以来,读的最牛逼的一本书,书名叫《被劫持的私生活——性、婚姻与爱情的历史》,标题部分我认为取后半部分更合适,因此本文取了这么一个闪亮牛逼的标题,从来尺度没有这么大过,未来,恐怕也不会有。在读这本书的时候,一不小心看到这本书的出版社竟然是山西人民出版社,也就是我受那么多年教育时所读的那些课本的出版社,有生以来第一次对这个出版社心怀好感,或许会因为这本书,我会记住这个出版社很长时间。

性、婚姻与爱情的历史。这个题目的范畴涉及范围非常之大,以至于作者肉唐僧不得不从原始社会的人类发展文明开始讲起,由于描述历史的角度不同,以及到最终给了一个或是明朗,又或是模糊的结尾。我相信肉唐僧是本着对人类负责的态度,才将此书的结局部分写的有点小小的悲伤,因为所有人都不知道自己的未来是会是怎样,更不知道一群人乃至几十亿人的未来会是怎样。

书内新颖的观点很多,虽然这不是一本新书,由于看过的人并不多,因此仍将这本旧书中的观点归纳为新观点。给我留下印象比较深刻的几个观点,试着罗列下:

原始社会的交配是无所禁忌,为了繁衍后代,主要是由于当时人类的群体较小,随时都可能被灭绝,大量的生产小孩是延续种族最佳的途径,即便到现在,从团体过渡到了个人,依然有传宗接代、延续香火的说法。

雌性在早期寻找男性组成部落或者家庭,是为了在哺乳期内得到照顾。这是由于人类婴幼儿时期较长的缘由造成的,很少有动物的婴幼儿会被父母照顾十多年甚至更长。正是由于婴幼儿的哺乳期较长于其他动物,因此在此阶段,女性对男人的依靠是生存的保证

女性开始学会打扮自己,并不是为了取悦自己,也不是为了取悦自己的同类,而是为了吸引更多男性的关注,以便于自己可挑选最优良的基因进行繁殖后代,或者说是为了下一代负责的表现。如果有一个有文化的小三用这样的话解释为什么做小三,恐怕要比什么房车钱更有说服力。

农业时代前,母系社会的盛行原因,打猎并不能满足一家三口人的口粮,但女性仍然不满足于只会种地的男人,她们认为在森林里奔跑追逐猎物的猎人更迷人,同样是为了下一代获取更好的基因。

当农耕时代开始后,有了剩余的口粮,男性为了将自己的吃不掉的遗产得到更好的继承,进而实行一夫一妻制,为了保证自己死后,获得自己遗产的孩子是自己的亲生孩子,而不是别人的孩子。同样导致了母系社会的衰落,因为男人由于先天性的体力优势,能够获得更多的口粮。父系社会、君王制、封建社会乃至现在的社会体系,都和这个有很大的关系。

模糊不清的未来,比如是否还有父亲这个角色……

关于模糊不清的原因,其根本原因是由两部分构成,道德以及无法阻止的科学技术。书中还有不少关于从国家、政治、法律等发明的观点,但是其根基还是由道德和科学组成,而其他部分均是由人来创造和协议,因此并不是最重要的部分。

道德

人类的发展在几百万年的不断探索过程完成,同样的道理,关于繁衍下一代的问题同样也不断的探索,直到现在大多数国家实行的一夫一妻制,至少说明一夫一妻制从道德伦理方面是符合现在人类的道德观念的。一夫一妻制保证了家庭的稳定,社会的稳定的同时,也基本保证了所生的孩子的基因归属,以及未来财产继承方面能少点麻烦事儿。马克思恩格斯所推崇的共产主义仅仅存在于理论方面,而实际上,共产主义是永远不会存在的。每个人从出生就学会了自私,这是与生俱来的东西谁也无法改变。

在漫长的君主制以及封建社会的结束,女性的地位也越来越受到重视,对于一个女性来说,现在的一夫一妻制是自己地位受到尊重的表现,也可以让自己在有义务生育下一代的同时,享受孩子父亲所创造的财富权利,只有义务和权利共同存在并不受到威胁,女性才有义务继续繁衍下一代,也并不会出现动物中杀死婴幼儿的事情出现。虽然现在有不少人在干着破坏别人家庭的行为,从整体上来说,大部分家庭并没有受到威胁,很重要的原因是一夫一妻制对男性的某种程度上的保护以及依赖。

科学

前几年当听到有夫妻生育小孩的时候,都认为这是个新闻,最近一两年有不少单身妈妈为了想要个自己的孩子,可以去精子库内选择自己认为是优良基因的精子,即可立即拥有自己的孩子,当然,前提是需要提供一笔可观的费用支持。当越来越多的女性都这么做,认为拥有一个固定的孩子父亲是个累赘的时候,很有可能,在某个阶段父亲这个角色会成为历史。还有代孕、基因克隆等技术。从某个角度来讲,人类发展到现在,越来越倚重于科学的发展,同样的道理,几乎没有人能阻挡新技术的诞生。一旦生育孩子成为一件简单的再也简单不多的事情,并且有多重选择的情况的保证下,可以设想下未来该是有多么的糟糕,很有可能一个小孩的基因是由一个人和一个动物的基因组成,跟更甚者,这个孩子没有基因……

人类终将处于道德和科学发展的交叉路口,科学或许可以战胜一切,道德也有可能费劲破折的取得最后的胜利,或许无解……

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闲翻书

奥格威:如何做一家牛逼的广告公司

这是截止目前为止,读到的最好的工具书之一。本是一本关于一个广告人多年经验而谈书,但书中的内容完全是工具书的范畴,因此将此书定义为工具书也不为过。老罗的《我的奋斗》的副标题是,从来没有一个人如此诚恳……,在看完这本书后,我觉着老罗还是有点吹牛,跟这本书相比,老罗的那本《我的奋斗》,差的不是一点半点。

不要推出一个你不愿意你的家人看到的广告。

就这点就很是牛逼,不得不说这有点理想主义,虽然无法考证奥格威这个家伙是否真正做到了这点,但是能喊出这样牛逼的口号,并且还将公司做大了,想必大部分时间里奥格威是遵守这个说法的。粗略想下,这确实是做广告以及做实体的底线,如果你做的东西,你的家人都不在使用,以及甚至不愿意看到这则广告,可见你的产品做的有多差,你的广告做的有多烂。很多时候,亲人是检验产品好坏的良剂。

在广告界盛会上获奖的都不是好广告。

看到这个的时候,想到了冯小刚。每次拍的片子都不错,都是好评如潮,但就是无法在国内获奖。即将不获奖,但是仍然有越来越多的人认识了解到冯小刚,也是很多人心目中不多的导演人选之一。

广告,最终的目的是让消费者通过广告传递的信息,将产品推销出去。而获奖这个事儿仅仅是在评判广告的创意,而没有将广告登出去后,产品销量的增减计算出去,违背广告的初衷,大可不必为了一则广告获了奖,而广告上的公司已经破产的事情沾沾自喜。正如奥格威说的:我们做广告是为了销售产品,否则就不是做广告。

我们谢绝产品销售长期下降的客户。

看到这句话的时候我笑了。如果所有的广告公司都按照这个标准挑选客户的话,我想大街上的广告至少会少1/3。大部分公司都将广告看成了一剂猛药,希望能力挽狂澜在市场上大有斩获。或许短期内有效,但,消费者不是低能儿,他们能分得清那些是好,那些是坏。

很多时候大的公司在每年的年底或者最后一个季度,都已经将来年的营销策略都布置好了,未来一年的所有动作都是长期准备的结果,除了部分特殊情况会有所改变,大部分都会围绕已经做好的计划进行执行。因此,小公司的跟风,全部都是盲目的结果。

还有一个误区。在销售的旺季会看到大批的广告涌上街头,而在销售的淡季,大家都在持币观望,等待市场的旺季。至少传统行业是这样,在以前的时候,和很多人说过要在淡季的时候花力气做广告,销售旺季的时候倾尽全力销售产品。似乎,没多少人能听进去,一切照旧。

打折和削价是一味猛药,慎用。

靠打折促销建立不起无法摧毁的形象,而只有无法摧毁的形象才能使你的品牌成为人们生活的一部分。削价的做法可以引诱人去尝试一个品牌,但他们还是会回到他们惯用的品牌上去,就像什么事情也没有发生过一样。想想身边的例子,有多少产品是因为降价打折最终吸引住你的。与其将打折削价浪费的价值白白的丢给市场,还不如尝试着用广告建立品牌的长远。

在此书的前面两个章节的部分,都在讲如何经营一家公司,里面有很多内容都很中肯,即便不是学广告专业出身,读读此书,也会受益良多。