月度归档： 2013年6月

这是2013年以来，读的最牛逼的一本书，书名叫《被劫持的私生活——性、婚姻与爱情的历史》，标题部分我认为取后半部分更合适，因此本文取了这么一个闪亮牛逼的标题，从来尺度没有这么大过，未来，恐怕也不会有。在读这本书的时候，一不小心看到这本书的出版社竟然是山西人民出版社，也就是我受那么多年教育时所读的那些课本的出版社，有生以来第一次对这个出版社心怀好感，或许会因为这本书，我会记住这个出版社很长时间。

性、婚姻与爱情的历史。这个题目的范畴涉及范围非常之大，以至于作者肉唐僧不得不从原始社会的人类发展文明开始讲起，由于描述历史的角度不同，以及到最终给了一个或是明朗，又或是模糊的结尾。我相信肉唐僧是本着对人类负责的态度，才将此书的结局部分写的有点小小的悲伤，因为所有人都不知道自己的未来是会是怎样，更不知道一群人乃至几十亿人的未来会是怎样。

书内新颖的观点很多，虽然这不是一本新书，由于看过的人并不多，因此仍将这本旧书中的观点归纳为新观点。给我留下印象比较深刻的几个观点，试着罗列下：

原始社会的交配是无所禁忌，为了繁衍后代，主要是由于当时人类的群体较小，随时都可能被灭绝，大量的生产小孩是延续种族最佳的途径，即便到现在，从团体过渡到了个人，依然有传宗接代、延续香火的说法。

雌性在早期寻找男性组成部落或者家庭，是为了在哺乳期内得到照顾。这是由于人类婴幼儿时期较长的缘由造成的，很少有动物的婴幼儿会被父母照顾十多年甚至更长。正是由于婴幼儿的哺乳期较长于其他动物，因此在此阶段，女性对男人的依靠是生存的保证

女性开始学会打扮自己，并不是为了取悦自己，也不是为了取悦自己的同类，而是为了吸引更多男性的关注，以便于自己可挑选最优良的基因进行繁殖后代，或者说是为了下一代负责的表现。如果有一个有文化的小三用这样的话解释为什么做小三，恐怕要比什么房车钱更有说服力。

农业时代前，母系社会的盛行原因，打猎并不能满足一家三口人的口粮，但女性仍然不满足于只会种地的男人，她们认为在森林里奔跑追逐猎物的猎人更迷人，同样是为了下一代获取更好的基因。

当农耕时代开始后，有了剩余的口粮，男性为了将自己的吃不掉的遗产得到更好的继承，进而实行一夫一妻制，为了保证自己死后，获得自己遗产的孩子是自己的亲生孩子，而不是别人的孩子。同样导致了母系社会的衰落，因为男人由于先天性的体力优势，能够获得更多的口粮。父系社会、君王制、封建社会乃至现在的社会体系，都和这个有很大的关系。

模糊不清的未来，比如是否还有父亲这个角色……

关于模糊不清的原因，其根本原因是由两部分构成，道德以及无法阻止的科学技术。书中还有不少关于从国家、政治、法律等发明的观点，但是其根基还是由道德和科学组成，而其他部分均是由人来创造和协议，因此并不是最重要的部分。

道德

人类的发展在几百万年的不断探索过程完成，同样的道理，关于繁衍下一代的问题同样也不断的探索，直到现在大多数国家实行的一夫一妻制，至少说明一夫一妻制从道德伦理方面是符合现在人类的道德观念的。一夫一妻制保证了家庭的稳定，社会的稳定的同时，也基本保证了所生的孩子的基因归属，以及未来财产继承方面能少点麻烦事儿。马克思恩格斯所推崇的共产主义仅仅存在于理论方面，而实际上，共产主义是永远不会存在的。每个人从出生就学会了自私，这是与生俱来的东西谁也无法改变。

在漫长的君主制以及封建社会的结束，女性的地位也越来越受到重视，对于一个女性来说，现在的一夫一妻制是自己地位受到尊重的表现，也可以让自己在有义务生育下一代的同时，享受孩子父亲所创造的财富权利，只有义务和权利共同存在并不受到威胁，女性才有义务继续繁衍下一代，也并不会出现动物中杀死婴幼儿的事情出现。虽然现在有不少人在干着破坏别人家庭的行为，从整体上来说，大部分家庭并没有受到威胁，很重要的原因是一夫一妻制对男性的某种程度上的保护以及依赖。

科学

前几年当听到有夫妻生育小孩的时候，都认为这是个新闻，最近一两年有不少单身妈妈为了想要个自己的孩子，可以去精子库内选择自己认为是优良基因的精子，即可立即拥有自己的孩子，当然，前提是需要提供一笔可观的费用支持。当越来越多的女性都这么做，认为拥有一个固定的孩子父亲是个累赘的时候，很有可能，在某个阶段父亲这个角色会成为历史。还有代孕、基因克隆等技术。从某个角度来讲，人类发展到现在，越来越倚重于科学的发展，同样的道理，几乎没有人能阻挡新技术的诞生。一旦生育孩子成为一件简单的再也简单不多的事情，并且有多重选择的情况的保证下，可以设想下未来该是有多么的糟糕，很有可能一个小孩的基因是由一个人和一个动物的基因组成，跟更甚者，这个孩子没有基因……

人类终将处于道德和科学发展的交叉路口，科学或许可以战胜一切，道德也有可能费劲破折的取得最后的胜利，或许无解……

这是截止目前为止，读到的最好的工具书之一。本是一本关于一个广告人多年经验而谈书，但书中的内容完全是工具书的范畴，因此将此书定义为工具书也不为过。老罗的《我的奋斗》的副标题是，从来没有一个人如此诚恳……，在看完这本书后，我觉着老罗还是有点吹牛，跟这本书相比，老罗的那本《我的奋斗》，差的不是一点半点。

不要推出一个你不愿意你的家人看到的广告。

就这点就很是牛逼，不得不说这有点理想主义，虽然无法考证奥格威这个家伙是否真正做到了这点，但是能喊出这样牛逼的口号，并且还将公司做大了，想必大部分时间里奥格威是遵守这个说法的。粗略想下，这确实是做广告以及做实体的底线，如果你做的东西，你的家人都不在使用，以及甚至不愿意看到这则广告，可见你的产品做的有多差，你的广告做的有多烂。很多时候，亲人是检验产品好坏的良剂。

在广告界盛会上获奖的都不是好广告。

看到这个的时候，想到了冯小刚。每次拍的片子都不错，都是好评如潮，但就是无法在国内获奖。即将不获奖，但是仍然有越来越多的人认识了解到冯小刚，也是很多人心目中不多的导演人选之一。

广告，最终的目的是让消费者通过广告传递的信息，将产品推销出去。而获奖这个事儿仅仅是在评判广告的创意，而没有将广告登出去后，产品销量的增减计算出去，违背广告的初衷，大可不必为了一则广告获了奖，而广告上的公司已经破产的事情沾沾自喜。正如奥格威说的：我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告。

我们谢绝产品销售长期下降的客户。

看到这句话的时候我笑了。如果所有的广告公司都按照这个标准挑选客户的话，我想大街上的广告至少会少1/3。大部分公司都将广告看成了一剂猛药，希望能力挽狂澜在市场上大有斩获。或许短期内有效，但，消费者不是低能儿，他们能分得清那些是好，那些是坏。

很多时候大的公司在每年的年底或者最后一个季度，都已经将来年的营销策略都布置好了，未来一年的所有动作都是长期准备的结果，除了部分特殊情况会有所改变，大部分都会围绕已经做好的计划进行执行。因此，小公司的跟风，全部都是盲目的结果。

还有一个误区。在销售的旺季会看到大批的广告涌上街头，而在销售的淡季，大家都在持币观望，等待市场的旺季。至少传统行业是这样，在以前的时候，和很多人说过要在淡季的时候花力气做广告，销售旺季的时候倾尽全力销售产品。似乎，没多少人能听进去，一切照旧。

打折和削价是一味猛药，慎用。

靠打折促销建立不起无法摧毁的形象，而只有无法摧毁的形象才能使你的品牌成为人们生活的一部分。削价的做法可以引诱人去尝试一个品牌，但他们还是会回到他们惯用的品牌上去，就像什么事情也没有发生过一样。想想身边的例子，有多少产品是因为降价打折最终吸引住你的。与其将打折削价浪费的价值白白的丢给市场，还不如尝试着用广告建立品牌的长远。

在此书的前面两个章节的部分，都在讲如何经营一家公司，里面有很多内容都很中肯，即便不是学广告专业出身，读读此书，也会受益良多。