浅谈「即刻」更换logo

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我应该算是手机应用「即刻」的忠实用户,每天都会在上下班通勤的时候,打开看看我关注的这些话题有没有更新,这种状态持续了有半年左右,现在依旧如此。今天早上打开App Store的时候,发现即刻有更新,点击更新完以后,即刻的logo从原来的黑白改成了现在的黄白。看下图。

即刻图片来源于@牛评网

上面的图,可以看出即刻没更新一个大版本就会更换过一次logo,至少现在看来是这样的,虽然只更新了3个版本,但谁也不能保证下个版本不更换logo。

1.0时期的即刻,只有关注和发起新的话题提醒,可以对看到的话题分享的内容进行「点心」进行表明喜欢的动作,没有现在版本的评论功能。看即刻的历史更新记录,猜测1.0版本的时候更多的不能在创建的主题中分享视频内容。即刻初期的用户,有不少应该是从Google Reader关闭后找不到合适阅读器的这群用户。「点心」动作的意义不仅仅是「喜欢」,更多的像「收藏」。因此1.0版本的logo这么设计没问题,虽然看起来有点幼稚。

2.0时期的即刻,用字母「J」来作为logo的主形象,要比1.0时期的「小花」,更能凸显出品牌。同一时期的很多应用都用品牌名称拼音的第一个字母作为logo,比如keep、zake。而随着产品不断优化,开始支持秒拍和B站的视频,表现的越来越像个媒体,随着2.5版本的更新,可以对话题进行评论了,这时候表现的完全像个媒体了。

而今天即刻更新的新logo,按照官方的意思是「希望明黄色的即刻带给你更年轻、丰富、跳动的体验」,恰好淘宝前几天也更新了自己的APP,开始采用大量的渐变素材,淘宝官方的解释是「能赋予品牌更年轻的品牌精神」。

就是这么巧合。依我个人的猜测,在即刻注册的女性用户开始大量增加,为了提升对女性用户的友好和迎合,除了让更多的「八卦」、「明星」话题出现在各种榜单中,改变logo是势在必行。

黑白色的logo对女性用户来说虽然并不是什么危险色,但好感度也不会好到什么地方,因此才会大胆的选用「黄色」来做logo的背景色。当然,最新版本的淘宝APP采用大量渐变作为UI素材,就更加是这样了,淘宝的女性用户无论是购买力还是活跃度,远远大于男性。

所以即刻官方解释「希望明黄色的即刻带给你更年轻、丰富、跳动的体验」,也就说得通了。

我还是喜欢2.0版本的logo,所以才会有上面的这些吐槽。

3 条评论

  • 河石子
    2017-03-20

    说实话我也更喜欢灰白配色的LOGO,现在这个不怎么好看。

  • 姜辰
    2017-03-19

    感觉,你们都是即可的用户~

  • 博客志
    2017-03-16

    「即刻」最新版本的logo,好像用户反应很大啊,特别是那些忠实用户,持反对意见的居多,在手机屏幕所有的APP中太突兀了。

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