微信「看一看」

江湖上,一直有这么一句话:「今日头条和微信必有一战」。

不过,先动手的不是今日头条,是微信。

今天微信更新了,最新的版本是6.5.8。更新完成后,在「我」–「设置」–「实验室」,可以看到有两个新功能,分别叫「看一看」、「搜一搜」,打开后,会在「发现」这个页面多出两个功能。

微信看一看

哎,你的朋友圈在上面地方?别奇怪,我不用朋友圈……

点开「看一看」,能看到一些文章列表,每次下拉刷新会更新10条,会给你推荐一些内容。比如我在5月13日的时候有参加大连马拉松的比赛,也更新了一条朋友圈。刷新后给我推荐的10条内容中,至少有一条内容是关于马拉松的……

在多次刷新后,我第一个想法是这不就是「今日头条」么,内容的质量不比今日头条高尚多少,刷新的推荐算法也类似,推荐算法无非就是:

  • 本地新闻或者本地公众号发布的内容(相信大部分人对微信都开放了获取地理位置的权限);
    检索你朋友圈的内容的关键字,推荐给你类似的内容;
    检索你的微信群内的聊天记录的关键字,推荐给你类似的内容;
    通讯录内的好友,他们转发或者有分享记录的内容;
    关注过的微信公众号的最近的一周的文章;
    其他在公众号阅读量超过10W+的内容;
    其他;

从推荐的内容的质量相比,微信「看一看」推荐的内容貌似更精准一些,原因在于微信对你的「人物画像」要比今日头条更丰富,今日头条更多的是根据你的浏览记录内的关键字进行推荐。

但是,别指望「看一看」推荐的内容比「今日头条」强多少,因为不少运营信公众号的人同时也在运营着今日头条的头条号,以及其他XX号。也就是一篇文章多渠道分发,不一定能上热榜,不过从用户的覆盖广度来讲,分发的渠道越多,覆盖的受众群就越广。

无论是「什么号」,定位始终是媒体,媒体的主要功能就是传播。媒体始终抓的是眼球效应,眼球效应的关键是出现的频次,当在大众面前出现的频次高到一定程度,想记不住你都难,内容的质量这时候反而到显得不那么重要。这时候,你应该会明白了,为什么看视频的时候的片头广告始终是那么几个。

浅谈iOS微信端公众号打赏功能被取消

huiris.com

昨天晚上8点左右翻「即刻」看到的这条消息,当时查看一些微信公众账号的文章尾部,打赏功能还在。今天早上再看的时候,发现所有账号的打赏功能都被取消掉了。昨晚看到还能看到,应该是由于缓存机制的原因导致有几个小时的延迟。受影响的只是iOS微信端,而安卓端的则不受影响。

微信方面表示,2016年6月13日,在苹果更新的3.1.1条款中,要求APP不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。微信与苹果方面进行了长期沟通,最终微信选择关闭iOS版公众平台的打赏功能。

当然,受影响的不是我,因为我连原创标识都没有,更不用谈打赏功能了。

如果你跟我一样,开通了「微信公众号」,时不时的发一些东西,你在编辑文章的时候会发现,「文章内不能加入链接」、「发布的文章不能修改」等等,以前在写博客的时候,普通的再也不能普通的事儿,到了微信上完全行不通。

对于上面这种情况,微信方面,从来没有明确表态为什么,一直在这方面选择沉默,能看到的只是各方的猜测,什么生态、闭环一堆名词往上扣,当然微信默不出声的全盘接受了这些「正面」评价,并很享受且懒得回应,当每个月日活用户达到7亿的时候,做什么都是正确的。正所谓,成功了,放屁都是香的。

就像是,能把iOS、macOS设计的好用的一塌糊涂的苹果公司,公司旗下的iTunes则难用的无力回天,并且从来没有改进的意思。外界解读为「固执」,而有不少人也认同,正是因为「固执」才能有今天的苹果公司。当然苹果公司也从来没有承认和解释过为什么iTunes会设计的这么难用。

虽然两家公司一直没有什么太多的交集,但并不妨碍这两家公司一直都在虎视眈眈的盯着对方。不巧的是,从IOS端微信下架打赏功能的这场博弈来看,微信从一开始就处于了下风。如果比作是一场比赛的话,微信的身份是运动员,而苹果则是裁判员,即便裁判员吹了黑哨,运动员你也没办法,必须接受结果,如果不服,红牌罚下场也不是没可能,并且无处申诉。

互联网一直有自己的规则,并且在不断的改写,公司也一样,当一个公司有能力改变一个行业的游戏规则的时候,它一定会维护好自身利益的同时,审时度势不断的修改规则,让自己立于不败之地。而其他公司,只能遵守规则,否则只能退出比赛。

自由一直是相对的,包括互联网也不例外。

历史总是惊人的相似:支付宝也要收费了

昨晚在公司微信群里有人发了这么一条消息:支付宝提现收费每人2万额度

年初的时候,微信发了一则《关于转账收费调整为提现收费的公告》,引起了很多人的争议,争议的原因很简单:为什么支付宝不收费,你微信就要收费?后来马化腾站出来给微信支付背书:微信支付1月份的运营成本高达3个亿

但是大部分不明真相的吃瓜群众不吃这一套,理由就是:为什么支付宝免费,微信支付就要收费。而这时候阿里顺水推舟,以比较委婉的形式告诉大众:阿里才是真爱,我们这么多年来一直在默默承受着每个月上亿元的运营费用。

6月,互联网女皇Mary Meeker发布了2016年的《互联网趋势报告》,称微信支付的使用频次是支付宝的5倍,但是支付宝依然占据了移动支付的70%的市场份额。虽然支付宝使用频次较低,但是市场份额说明,微信支付的试用频次并不能保证微信支付的市场份额,支付宝仍然是老大。

从身边的同事来看,微信支付的场景确实更契合用户的使用习惯,比如在便利店买瓶水、买包烟,中午买份盒饭,绝大部分情况下都是微信支付,但是在网购等方面的大额支付方面,几乎所有人都在使用支付宝进行支付。

有的时候我也在想,为什么很多人不愿意用支付宝进行买饮料、买盒饭等等,难道是因为每次打开支付宝第一步需要指纹识别,用户觉着使用麻烦,不如微信出示二维码更简单快捷?显然不是,而是大众心里默认的将微信支付定义为“零钱”,支付宝的定位更像是“银行卡”。

大众熟悉微信支付,很多都是因为微信红包,但是从我个人的抢红包经历来看,微信红包确实更像是“零钱”,偶尔抢个十几二十块的,都认为多的不得了,反观支付宝,每个月的工资都自动转账到余额宝,到沃尔玛买东西也是支付宝。反而每次打开支付宝都需要指纹识别这一步骤,提升了支付宝对用户的好感,至少提升了不少“安全感”。

而现在,支付宝也要开始收费了。从时间上,微信支付要比支付宝收费早7个月;从财务上,微信支付1月份的运营成本高达3个亿,支付宝无论从用户数量和总的转账次数肯定不会比微信支付少,意味着支付宝从3月到10月份每个月至少都在承担3个亿的运营费用,7个月时间大约21亿元,这笔钱对于支付宝来说也肯定不是一笔小数目。

但是从用户的角度来看,年初因为微信支付要收费转向支付宝的那些用户,即便现在支付宝要收费了,这群人应该也是回不到微信支付了。

有趣的是,突然想到了淘宝当年通过免费5年的这一招打败了当年eBay,现在又通过晚7个月进行收费,对微信支付流失的这批用户进行了收割。不得不说,支付宝以及阿里确实厉害,如果比“耗”的话,谁也“耗”不过支付宝阿里巴巴。

删你了,你咬我啊

“您好,打扰一下。本条消息为群发短信。打开微信—设置—通用—群发助手—全选—发送消息,看看有多少朋友把你删了,你也可以试试”。

中午吃饭的时候,手机提醒我有人给我发微信,然后就看到了这么一条信息。我回了条够无聊,对方很快的回复了我一条你才。后来我意识到,这是在刷存在感,想知道自己的脸到底有多大,或者自己的人缘如何如何差之类的。哦,对了,我这个朋友经常在朋友圈里发一些卖货的信息,我一般都自动忽略,但是没有在朋友圈里拉黑屏蔽。

不过后来我又想:

  • 如果你加了别人,别人从来没跟你说过话,这类人你怎么看;
    如果别人删了你,但是经常给你打电话联系,这类人你怎么看;
    如果别人加了你,你也同意加别人,但是你把别人删了,这类人你怎么看;
    如果别人加了你,你也同意别人加你,但是对方把你从朋友圈里屏蔽了,这类人你怎么看;

我试图在猜测,我的这位朋友发这条消息的用意到底是什么,结果就有了上面的这些想法。我知道我回复她够无聊有点把她惹怒了,但我也知道她不会拿我怎么样。虽然我没有屏蔽她的朋友圈的消息,但是从来没有点过赞、发表过评论,不知道她是否从这些事情里悟出了点什么没有。

如果你身边也有这样无聊的人,通过群发消息测试有多少人删了她,不妨回复她一条:够无聊,然后再把她删了,就不会伤害到她弱小的心灵了。